La mesure de la mémorisation

Elle peut prendre différentes formes en fonction des éléments dont on souhaite mesurer le souvenir. Il existe cependant un élément de comparaison des capacités de mémorisation des messages liées à chaque média, il s’agit du Bêta de mémorisation de Morgensztern créé par Armand Morgensztern et qui est devenu une référence pour établir l’impact publicitaire potentiel de chaque média et les potentialités mémorisation d’une campagne en fonction du taux de répétition.

Le « facteur bêta » de Morgensztern ou taux de mémorisation traduit le pourcentage d’individus qui après avoir été exposé la première fois au message ont mémorisé la marque et au moins un élément du message.

Les Bêtas de mémorisation des grand médias "traditionnels le plus souvent retenus sont les suivants :

• Cinéma 75 % 

• TV 15 %
• Internet 11%
• Affichage 9,5 % 

• Presse Magazine 10 %
• Radio 5 %

NB : ces Bêtas sont des moyennes de score enregistrées sur un grand nombre de campagnes et masquent des différences très importantes d’une campagne à l’autre car les caractéristiques des médias ne sont pas les seuls facteurs explicatifs : la création, le produit, la notoriété de la marque impactent également la mémorisation. Le score "hors normes" du cinéma s’explique naturellement par le caractère captif et détendu de l’audience d’un spot publicitaire précédent un film.

Source (abc-netmarketing)

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Source (abc-netmarketing)